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影响我国烟草包装发展的因素及其分析

2021-07-29 来源:晋江市农业机械网

影响我国烟草包装发展的因素及其分析

序言

卷烟,当它出现在中国大地时,就带着深刻的民族主义烙印。近百年来正是出于这样一种朴素的民族感情,许多仁人志士倾注毕生心血致力于国烟民族工业的艰辛创业。

改革开放以来,我国烟草行业依靠技术进步取得了突飞猛进的发展,卷烟的技术创新的新产品开发,产品质量的档次和品味都有了很大的提高;卷烟的包装与装璜设计和制作出现了“推陈出新,百花争妍”的局面,这标志着我国卷烟包装装璜设计已进入世界先进行列。

卷烟商标图案主要由文字、图形、符号色块等组成。烟标设计不仅是一种图案设计,而且是哲学、社会学、心理学、语言学、历史学,以及宗教、风俗等知识的综合反映,简言之,一张小小的烟标不今世一种商品的包装,也融汇了丰富的社会文化内涵,是文化的结晶。

中国烟草包装历史沿革与变迁

一、外烟的输入及其影响。

机制卷烟输入我国之前,我国消费的烟草制品主要是:旱烟、水烟、鼻烟和嚼烟。1890年英商“老晋隆有限公司”在华推销卷烟,开始了我国卷烟的消费。1891年邦萨克(BonSack)卷烟机进入上海,这是在我国使用机制烟机生产卷烟的开端。

1、早期“洋烟”包装的垄断和影响

1902年起:英美烟草公司以“PIRTE”牌(“海盗”牌、1919年改称“老刀”牌香烟)为代表,敲开了中国烟草的大门。此后英美烟草公司在华以独资、合资等形式,以“大前门”、“白锡包”“红锡包”、“三炮台”、“大英”、“哈德门”、“老刀”、“老巴夺”等品牌,逐渐占踞了中国烟草2/3的市场,至1949年解放前的近50年中影响了中国烟草早期的创业和发展。这一较长的时期中,我国烟草包装均不同程度地受到“洋烟”包装设计包装物品、甚至品牌名称的影响。

由于早期以“英美烟草公司”为代表的“洋烟”品牌绝大多数小盒包装为5支、10支光嘴硬纸制包装,一部分为10支直式或横式光嘴软包装,兼有机少的10支、20支铁盒硬纸盒,50支铁听筒、纸听筒等包装式样,因此这一时期国产众多小烟厂也纷纷仿效,采用手工或机制卷烟生产上述规格的烟支包装,这一点已为较多烟标界收藏人士的藏品所佐证。

二、“工业救国”早期民族烟草品牌的奋争:

1906年创办于香港的简式“南洋兄弟烟草公司”是我国早期民族卷烟工业的代表、1918年改组为“南洋兄弟股份有限公司”,先后在香港、上海、武汉增设机制烟厂。其生产品牌代表为:“双喜”、“大长城”、“喜鹊”牌。

自此之后在国烟民族工业艰辛创业发展的几十年历程中,以“工业救国”为理念,以上海、天津、青岛等地产销的“大前门”牌香烟为代表;在华南沿海地区则以“兄弟烟草股份有限公司”所生产的“双喜”、“大长城”为代表;在西南地区以云南昆明“亚细亚烟草公司”1922年创牌的“重九”牌为代表;奋力撑起了国烟民族品牌的旗帜,与“洋烟”进行了殊死的奋争。时至1949年,全国尚有卷烟工厂1200多家、员工28万余人,生产卷烟160万箱,占全国卷烟市场销量的30%左右。此一时刻国烟民族工业品牌的包装,为适应消费及老式的机器生产大部分已改为70mm20支直式兼有部分横式光嘴软包装,其包装纸为土纸,国产道林纸,少部分用进口道林纸。

三、“实业报国”催生中国烟草一代名烟(1949-1981)

1949年中华人民共和国的诞生为百废待兴的中国烟草工业带来了生机,这一时期在我国东南西北一大批怀抱“实业报国”的民族烟草工厂,历经“公私合营”时期(轻工业部成立烟酒工业管理局);50年代末大跃进时期;成立“烟草工业公司”时期的廉价低档次卷烟包装;及60年代末国民经济困难时期。这一时期的廉价低档次卷烟包装,其代表主要为全国近百家烟厂共同生产的牌号??“经济”、“合作”牌卷烟,其间这两个牌号的卷烟包装相当大的一部分厂家都用了极其粗糙的白纸、土纸甚至有的厂家用了当时称之为“马粪纸”的手工粗糙纸张,其商标图案也是千篇一律的“麦穗”、“齿轮”、“拖拉机”之类的具有特定历史特点的图案。还有“十年动乱及粉碎四人帮后的调整时期(1966-1981年)”。我国卷烟工业在历经曲折经过近20年的艰苦奋斗初步形成了以“上、青、天”为代表、为龙头的,百花齐放,百家争鸣的遍布全国各地的大小烟厂的纷争时代。这一时期中尤以“上青天”的“大前门”、上海烟厂的“中华”“牡丹”及云南纸烟厂1958年创品牌的甲一级优质烤烟型“云烟”在西部的崛起为代表。我国卷烟包装取得了长足的发展,这一时期的国烟包装主流为70mm20支直式软包装。70年代中期随着云南昆明卷烟厂在我国率先引进国际60年代较先进的卷接包装备,我国烟草工业逐渐兴起了过滤嘴卷烟的生产。一代名烟“中华”“牡丹”、“大前门”、“红双喜”、“大重九”、“云烟”成为了国烟品牌包装装潢的领头羊。国产过滤嘴20支81mm、84mm直式软包装香烟逐渐盛行。其包装材料纸质也大量地使用了较好的胶版纸、铜版纸。印刷技术也告别了滚筒印刷、铅字印刷,逐渐过渡到照像制版等技术。

四、国烟包装发展的“西部现象”(80年代后期至90年代中期)

1982年中国烟草总公司成立,标志着我国烟草工业从无序竞争状态向国家烟草统一管理??烟草专卖方向迈出了实质性的步伐。此后的较短时期中国烟草行业发生了战略性的大转移,由“上青天”时代演绎为“一云二贵三中华”时代,即:以云南产烟“云烟”、“红塔山”,贵州产烟“黄果树”,上海产烟“中华”、“牡丹”,从品牌到包装引导中国卷烟消费市场的局面。1988年经国务院批准全国首先放开了13种名优卷烟价格,这13种全国名优烟引领了国烟高端品牌的内涵、外延(包装)的发展,而且对国烟包装主流形式逐步走向20支84mm过滤嘴横式软包装方向起到了重要作用,同时也为国烟包装向国际流行的翻盖硬包方向起到了重要作用。(附13种名优卷烟:“云烟”、“红塔山”、“阿诗玛”、“红山茶”、“茶花”、“大重九”、“玉溪”、“恭贺新禧”、“石林”、“中华”、“牡丹”、“红双喜”、“牡丹”(北京)、“黄人参”。全国13种名优卷烟云南就占的9种即国内3/4的市场份额。

云南卷烟占据国烟“高端品牌”时代的到来:80年代末90年代初,随着云南玉溪卷烟厂以“红塔山”,昆明卷烟厂以“云烟”为代表的中国新时期一代84mm翻盖硬包过滤嘴名优卷烟的迅速占据国烟“高端品牌较大的市场份额,引发了中国烟草产业一场深刻的品牌革命及包装装潢的更新,那就是著名的国烟”西部现象“。烟草诞生-了以”云南产烟“引领国烟从品牌内涵到外延(包装)观念及技术的深刻的革命性变迁。全国烟草从内在品质到烟支、小盒、条盒等外包装形式多为”云产烟“风格所引领,形成了云产烟暂时”一统天下“的格局。这一时期以”云产烟“为首的国烟包装逐步向国际硬盒翻盖包装靠拢。由于”云产烟时代“的到来,国烟西部现象愈演愈烈,内地许多厂家纷纷效法云产烟包装技术、包装风格。在相当一段时间中出现了全国数十家烟厂纷纷把自己的产品牌号包装上争相标注:”选用云南烟叶精制“、”采用云南烟草技术“、”采用云南烟草配方“或是与云南×××厂联营、联合监制等等,更有许多套用云南品牌商标图案的香烟屡现市场,这一点已为笔者收集到的近400枚硬、软包装这一类各地烟标所佐证。

五、国烟高端品牌的“春秋战国时代”(1994年至今)

1、国烟包装的历史性变革

中国改革开放迅猛的步伐,引起了全世界的瞩目关注,也造就和衍生了大批“中产阶级”??“金额”、“白领”阶层。这一阶层的迅速壮大意味着中国“高档香烟市场”出现了“香烟高端市场的新大陆”。“九五”期间我国“高档香烟”步入了历史上发展最快的阶段,一时之间数以百计的“高档香烟”、“高价位”香烟如雨后春笋般的涌现。

这一时期也是中国烟草品牌包装新技术、新工艺、新材料、在国烟包装领域涌现最快、最多、最集中的全新观念的变革时期。中国烟草包装在面临加入世贸组织的形势下,在国际国内反吸烟声浪日益高涨的环境下,在国内假冒伪劣卷烟屡禁不止,愈演愈烈的严酷现实中,纷纷祭起了“高技术”、“高防伪”、“高材料”的三高包装法宝,以此从源头以资金、技术的高端投入给予造假者制造难度,以达到品牌自我保护,从源头保护消费者权益的目的。于是国烟包装在国际烟草业中率先使用了诸多的当代高科技前沿手段和高技术包装前沿材料。例如什么“二维激光动感”、“三维激光立体动感”、“复合膜仿真”、“热敏显象”、“光敏成象”、“人民币后线防伪”、“造纸时加入特殊纤维”……甚至在卷烟销地加贴区域性防伪标签等等,如此之多的高科技包装手段的运用,这在国际烟草界也绝无仅有,可以说国烟高科技包装的运用极大地促进了我国包装工业、烟草辅料制造工业、产品包装设计行业的飞速发展。国烟包装装潢技术已达到国际先进水平,在某些领域已居于世界

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